Bizare viral

Sommige concepten zijn zo simpel en sterk dat het bijna niet meer uitmaakt voor welk merk je deze inzet.

Italiaanse edutainment op Wereld Aids Dag

Dat Wereld AIDS Dag vandaag weer de nodige communicatieve aandacht krijgt is natuurlijk mooi. Maar op welke wijze kun je mensen daadwerkelijk ook wat bijbrengen over de risico's van AIDS? Anlaids, de Italiaanse anti-aidsorganisatie, heeft het supermooie videogame Joe Condom online gezet. Hiermee willen ze mensen op spelende wijze bewust maken van de gevaren van AIDS. Behalve zoveel mogelijk mensen informeren betrekt Joe Condom met een stuk interactieve edutainment mensen op persoonlijke wijze aan.

Gerelateerde items
- Social ingame marketing met Village
- Make Peace Play a Game

Doneer een Billboard campagne

Stel je bent een grote vastgoedhandelaar en bezit op een van je panden in Sidney het grootste billboard van het zuidelijke halfrond. Je wil in korte tijd 100.000 bezoekes op je website krijgen en tegelijkertijd een goed doel helpen. Dus trek je met diezelfde billboard bezoekers naar je website om vervolgens het billboard te doneren. Mooie combinatie van eigen branding en causemarketing die de nodige "buzz" heeft gegenereerd.

Eerlijk avondje met De Groene Sint

De Sint is weer in het land. Daarom is Oxfam Novib gestart met de marketingcampagne De Groene Sint. Deze helpt consumenten graag met het uitzoeken van een groen en eerlijk cadeau. Als onderdeel van de wereldwijde campagne Make Trade Fair wordt met een reclamespot, campagnesite, bannering, eerlijke winkelgids en de nodige free publicity aandacht gezocht voor eerlijke producten. Leuk idee, alleen jammer dat het niet interactiever is ingezet.

Gerelateerde items
- Start verantwoorde kleding campagne MADE-BY

Plug 'n Pray marketing bekeert...

Creatief en bijzonder is deze bewustzijnscampage van Lionello Borean en Chiara Grandesso zeker. Het concept van de Holy Corporation is al een paar jaartjes oud maar nog steeds springlevend. Met de Plug 'n Pray kit kun je makkelijk bekeren naar een ander geloof... Op de campagnesite kun je zelfs een een Holy Memory Game spelen. Om het virale vuurtje wat aan te stoken geven de initiatiefnemers t-shirts weg.

WNF marketingcampagne "koop een poolpixel"

Leuke copy 'n paste campagne van het WNF. Herinner je je nog met de The Million Dollar Homepage waarbij een student pixels verkocht en 1 miljoen dollar ophaalde? WNF heeft met de marketing van PoolPixels hetzelfde principe toegepast. Door een virtueel stukje noorpool te kopen help je hun concrete Noordpoolprojecten. Al voor 1 euro koop je je eigen virtuele stukje sneeuw, ijs of ijsbeer. Als alle pixels verkocht zijn, is een bedrag van 500.000 euro opgehaald voor de Noordpoolprojecten van het Wereld Natuurfonds.

Guerilla marketing Fast Food Nation

Hoe promote je de nieuwe film, Fast Food Nation, waarin een ontluisterend beeld wordt geschetst van toestanden binnen de fast food sector. Kijk naar het filmpje en zie een eenvoudige maar effectieve vorm van querilla marketing.

Zo werkt branding...

Mooi! Eenvoudig en geheel in lijn met het merkgevoel.

Mobiele Karma viral

Je kent het wel. Ongepaste mensen die op ongepaste momenten of plekken luidruchtig aan het bellen zijn met hun gsm. Kyocera laat zien dat Karma op dat soort momenten zijn werk doet...

MySpace introduceert Impact Awards

MySpace is inmiddels wereldwijd de grootste lifestyle portal geworden. Met circa 80 miljoen unieke bezoekers in de maand is MySpace een gigantisch gebruikersplatform. De impakt van het medium mag dan ook niet onderschat worden. Vanaf heden heeft MySpace de Impact Awards geintroduceerd. Dit initiatief is bedoeld om de duizenden personen en organisaties die een positief verschil proberen te maken via het platform extra aandacht te geven. Gebruikers kunnen verschillende impaktmakers nomineren en kunnen maandelijks stemmen op hun favoriet.

Virale cabaret!

Dat het effectief neerzeten van een virale campagne van meerdere factoren afhangt weten we inmiddels. Persoonlijk scoort bij mij het merendeel van de virale campagnes laag als het gaat om het "sent to a friend" principe. Maar gelukkig kom ik af en toe iets tegen wat echt de moeite waard is door te sturen. Deze creatieve invulling van een viraal filmpje voor Circori Popolo is meer dan de moeite waard om te vermelden.

Tip: klik hier en kom niet aan je schermgrootte!

Bonogram

Dat Bono naast het zingen bij U2 ook zijn eigen merk inzet voor een stuk causemarketing is algemeen bekend. Maar hoe zit het precies? In dit plaatje van Logic+Emotion krijg je het antwoord en zie je meteen hoe lean & mean de Bono 'causemarketingmachine' eigenlijk is.

Gerelateerde items
- Apple doet mee aan RED campagne
- RED Branding voor het goede doel

Grappige viral "Toxic Sperm" op Green TV

Op Green TV staat een erg grappige video van Greenpeace. In het begin van het filmpje denk je als kijker alleen maar waar gaat dit over? Weird maar effectief in zijn boodschap. Klik hier om deze virale video te zien.

Gerelateerde items
- 'Think different: Clean my Apple’ campagne Greenpeace
- Start spaarlampen campagne Greenpeace
- Virale campagne Greenpeace

Mexico Red Cross Killing Death

Fight Hunger - Virale video competitie

Fight Hunger, onderdeel van de VN, is het kader van de Walk the World campagne gestart met een virale video competitie. Bedoeling is dat mensen een zelfgeproduceerde korte video insturen over het thema "Ending child hunger by 2015".

De beste video's met het grootste virale effect winnen. Winnaars winnen een reis naar een ontwikkelingsland waar ze vervolgens het WFP School Feeding project mogen filmen. Bovendien zal de winnende virale video gebruikt worden in de Fight Hunger: Walk the World mediacampagne.

Gerelateerde items
- Verenigde Naties in Second Life
- Consumer-generated media - Starbucks vs Hunger

MTV's Everyday Green campagne

Afgelopen maandag zijn MTV en Walmart een unieke samenwerking gestart. "Everyday Green" is geinitieerd om duurzaam consumeren onder jongeren te promoten. Op Times Square kunnen mensen in de MTV store, die helemaal is omgetoverd, milieu-bewuste producten zien en proberen. MTV is het jongerenmerk bij uitstek en draagt als merk hiermee een sterke boodschap uit.

Al eerder startte MTV met Break the Addiction. Een campagne gericht op jongeren bedoeld om meer bewustzijn te creeren over dagelijkse keuzes die invloed hebben op het milieu. De HIER campagne die momenteel in Nederland loopt ligt in dezelfde lijn.

Eerste virtuele reisbureau ter wereld gestart

Virtuele werelden lijken elke dag weer een beetje meer reallife te worden. Maar hoe weet je de weg te vinden in deze virtuele werelden? Wat is interessant en wat loont de moeite? Omdat miljoenen mensen er tegenwoording ook een virtueel leven op na houden, zijn twee Italianen op het idee gekomen om een virtueel reisbureau te starten.

"Synthravels is the first travel organization to offer a guide service to anyone who wants to tour highly-hyped virtual worlds like Second Life or World of Warcraft."

In het kader van youniversal branding kan elke marketeer goed gebruik maken van dit soort initiatieven. Synthravels is afgelopen week "live" gegaan.

Gerelateerde items
- Verenigde Naties in Second Life
- Second Life viral op Youtube!
- Social ingame marketing met Village
- Marketing binnen virtuele werelden nu echt...
- Marketing voor goede doelen in Second Life

Spraakmakende voorlichtingscampagne Drive With Care

Ooit een fietser aangereden? Road Side Memorials heeft in ieder geval een passend product in de aanbieding…. Bob Fuller speelt de hoofdrol in deze geniale virale video en heeft zelfs zijn eigen MySpace profiel. Deze video is onderdeel van de spraakmakende cross-mediale campagne Drive With Care. De campagnesite is helemaal in dezelfde sfeer. Let vooral op de muziek en de FAQ’s!

Bluetooth marketing War Child

Tijdens de komende concerten van Marco Borsato gaat War Child donateurs met behulp van bluetooth-technologie werven. Tijdens de concerten zal er een gsm filmpje verstuurd worden aan de concertbezoekers. Marco Borsato vraagt hierin namens War Child om hulp voor 40.000 oorlogskinderen in Noord-Oeganda. Doneren kan vervolgens door het bellen van een speciaal 0900 nummer. Hiermee doneert de bezoeker direct 1 euro. Mooi voorbeeld van interactieve momentmarketing.

Gerelateerde items
- Mobile Social Marketing: bellen voor 't goede doel
- Minder CO2 per sms

Apple doet mee aan RED campagne

Apple heeft vandaag bekend gemaakt dat ze een speciale iPod Nano (Product) RED Special Edition gaat uitbrengen. RED, staat in dit geval niet alleen voor de kleur maar ook voor de RED merkencampagne waar ik eerder over schreef. Apple zal 10 dollar per verkochte iPod doneren aan het Global Fund to fight AIDS in Africa. Hiermee sluit het merk aan bij ondermeer Motorola, American Express, GAP en Emporio Armani.

Gerelateerde items
- RED Branding voor het goede doel

YouTube geeft underground podium

Al eerder schreef ik over het virale marketingsucces van de inmiddels 3 miljoen keer bekeken Free Hugs video. Bijkomend effect van dit fenomeen is het succes van de band Sick Puppies die zijn muziek onder deze video zette. In minder dan een maand tijd bereikte deze band hiermee wereldwijde bekendheid. In het verlengde hiervan zijn Youtube oprichters Steven & Chad, die druk aan het experimenteren zijn met nieuwe vormen van video advertising, gestart met een interessant user-generated marketing initiatief.

YouTube Underground Contest is begin van deze maand gestart en is feite niets anders dan een online talentenjacht. Onbekende bands met grote ambities kunnen hun video’s insturen. De YouTube community beslist vervolgens welke vier bands winnen. Branding van hoofdsponsor Cingular gebeurt redelijk subtiel maar blijft lastig. Best lastig omdat te gelikt, zoals de volledig mislukte Paris Hilton branding campagne, niet werkt bij de gemiddelde Youtube gebruiker. Maar hoe vind je de juiste vorm? YouTube Underground Contest is een interessant user-generated marketing initiatief dat wellicht beter aansluit bij de gemiddelde Youtube gebruiker. We zullen zien.

Gerelateerde items
- Free Hugs campagne alsnog viraal succesvol
- De 7 doodzonden van virale marketing

Merklancering: Goede Doelen Energie

Energiebedrijf NEM brengt, samen met Fair Sales, een nieuw merk op de markt. Goede Doelen Energie is in feite langdurende joint promotion tussen een aantal Goede Doelen en het Rotterdamse energiebedrijf.

Quote Numero 1 - Conversation marketing

Cory Doctorow maakt duidelijk waarom niet content maar conversation zo essentieel is voor merken:

"Content isn’t king. If I sent you to a desert island and gave you the choice of taking your friends or your movies, you’d choose your friends — if you chose the movies, we’d call you a sociopath. Conversation is king. Content is just something to talk about."

Het lijkt een open deur. Toch blijft het me verbazen hoe content momenteel wordt overschat.

RED Branding voor het goede doel

Bono is onlangs, samen met Bobby Shriver, gestart met een marketinginiatief genaamd Product Red. Product Red is een merk die andere grote merken zoals American Express, Motorola en Giorgio Armani de mogelijkheid biedt eigen producten te "branden" met het (RED) logo. Een percentage van de verkoop van deze RED producten gaat in ruil naar het goede doel. In dit geval gaat om het Global Fund die vecht tegen AIDS, Tuberculosis en Malaria.

Het kledingmerk GAP heeft in zijn nieuwe marketingcampagne een hele serie advertenties met het RED logo gelanceerd. Mooi voorbeeld van een verantwoord businessmodel. Zelf zeggen ze hierover:

“We believe that if consumers are offered this choice, and the products meet their needs, they will choose (RED). And if they choose (RED) over non-(RED), then more brands will choose to become (RED) because it will make good business sense to do so. And more lives will be saved.”

Kijk ook op deze RED site.

Gerelateerde items
- Mobile Social Marketing: bellen voor 't goede doel
- Minder CO2 per sms
- Youtube voor non-profit merken
- Ben & Jerry's Lick Global Warming campagne
- Campagne virtuele goede doelen brug gestart

Hoe duidelijk kan een commercial zijn...

Als onderdeel van een crossmediale campagne heeft het Canadese WSIB (Canada's Workplace Safety and Insurance Board) een aantal virale commercials online gezet. Boodschap lijkt me meer dan helder.

Tsunami gevaar in Second Life?

Wat de NASA is voor ruimteonderzoek is NOAA voor weer- en klimaatonderzoek. Als surfer gebruik ik de diensten van NOAA regelmatig en sta ik altijd weer versteld van de wijze waarop deze organisatie nieuwe media inzet. Ook nu verbazen ze met een prachtig voorlichtingscentrum in Second Life. Behalve dat het centrum er zeer gelikt uitziet, is het erg vermakend en leerzaam opgezet. Gemiddeld zijn bezoekers een halfuur zoet. Daar kan geen voorlichtingscampagne tegenop.

Lees hier meer over NOAA's vestiging in Second Life.

Gerelateerde items
- Verenigde Naties in Second Life
- Second Life viral op Youtube!
- Social ingame marketing met Village
- Marketing binnen virtuele werelden nu echt...
- Marketing voor goede doelen in Second Life

Wakker Dier campagne

Wakker Dier is deze week met een nieuwe marketingcampagne gestart. Wakker Dier voert hiermee campagne tegen de onverdoofde castratie van jaarlijks zeven miljoen biggen in Nederland. Grote merken als Hema en Albert Heijn stellen volgens Wakker Dier hierover geen eisen aan hun leverancier en verwerken vlees van onverdoofd gecastreerde biggen.

Onderdeel van de campagne is onder andere een door cabaretier Hans Dorrestijn herschreven lied over de Hema rookworst, animatieclip en een actiewebsite. Ik hoop van harte dat Wakker Dier retailers als Hema, Unox, Albert Heijn en C1000 weet over te halen geen vlees meer te gebruiken van onverdoofd gecastreerde biggen.

Verenigde Naties in Second Life

Second Life begint steeds serieuzere vormen aan te nemen. Vanaf vandaag begeeft ook de Verenigde Naties zich in deze virtuele wereld. Dit doet de VN als onderdeel van hun wereldwijde Stand Up campagne tegen armoede. Doel van de campagne is:

"to set an official Guinness World Record for the greatest number of people ever to Stand Up Against Poverty and for the Millennium Development Goals. The purpose of the action is to raise awareness of the Millennium Development Goals and to publicly demonstrate to policymakers the growing global support for the eradication of poverty."

Op 15 en 16 oktober wordt iedere SL bewoner uitgenodigd mee te doen met de Stand Up recordpoging. Mooie voorbeeld van participation marketing.

Gerelateerde items
- Second Life viral op Youtube!
- Social ingame marketing met Village
- Marketing binnen virtuele werelden nu echt...
- Marketing voor goede doelen in Second Life

Social working out met Traineo

Social networking om in shape te blijven. Dat is een voorbeeld van wat je kunt met Traineo. Traineo is een typische web 2.0 site die mensen helpt af te vallen of in vorm te blijven. Je kunt heel simpel al je gegevens, zoals gewicht, eetpatroon en hoeveel je gesport hebt, bijhouden. Hiermee krijg je een mooi overzicht van je vooruitgang. Meest interessante aan dit concept is dat het elkaar motiveren centraal staat en wordt ondersteund door Traineo. je kunt vier mensen aan stellen, die op de hoogte worden gehouden van je vooruitgang. Deze mensen zijn je motivators en helpen je niet op te geven. Ben benieuwd hoe snel merken gaan inhaken op deze trend.

'Think different: Clean my Apple’ campagne Greenpeace

Met de opvallende campagne 'Think different: Clean my Apple’ pakt Greenpeace Apple op creative wijze aan.

Blijkbaar gebruikt Apple giftige stoffen in de hardware die niet afbreekbaar zijn. Greenpeace verwijt Apple dat het nog niet heeft toegezegd het gebruik van deze giftige stoffen terug te dringen. Greenpeace roept de Mac- en Ipod-fabrikant dan ook op tot het maken van 'een groenere Apple'.

Zelf gebruik ik een Apple Macbook Pro en heb ik als marketeer veel waardering voor het merk Apple. Slim aan de marketingaanpak van deze Greenpeace campagne is dat het zich voornamelijk richt op Apple gebruikers. ‘Apple luistert naar de mensen die haar producten kopen. Dat is één van de redenen waarom wij van Apple houden.’!!! Onderdeel van de campagne is mAct waarmee de creativiteit van deze doelgroep wordt gebruikt. Bovendien wordt alles uit de digitale marketingkast gehaald om aandacht te krijgen. Denk bijvoorbeeld aan een superstrakke mini site in Apple stijl, buzzing in blogs met iBuzz, met ProCreate wordt user-generated marketing ingezet, een virale video op Youtube, seeding en web2web met iPush, social networking met del.icio.us en furl, en nog veel meer.

Leuke item in de campagne is dat je als Apple gebruiker een speech voor Steve Jobs kunt schrijven. Kan me niet voorstellen dat deze campagne geen effect zal hebben op het beleid van Apple.

Gerelateerde items
- Start spaarlampen campagne Greenpeace
- Virale campagne Greenpeace

Free Hugs campagne alsnog viraal succesvol

Mooi om te zien hoe een simpel campagneconcept zoals "Free Hugs" werkt. Interessant aan deze virale case is dat het concept bedacht en uitgevoerd is in 2004. Een aantal dagen geleden is deze virale video op Youtube gezet. Bijna 1 miljoen mensen hebben de 'knuffel' viral de afgelopen dagen al bekeken en deze viral staat al een aantal dagen op nummer 1 in de Viral Video Chart. Wat mij betreft kunnen merken en reclamebureau's hier nog het nodige van leren.

Lees hier het artikel over deze campagne uit 2004.

Gerelateerde items
- Grappige virale campagne 'Earth To America'
- Second Life viral op Youtube!
- De 7 doodzonden van virale marketing
- Virale geboorte Cig Egret
- Spraakmakende viral "Suicide Sucks"

Social networking heeft gigantische impact op marketing

Naar aanleiding van het artikel 'The Network Unbound' in Fast Company heeft het magazine Ode een interessant artikel gepubliceerd over social networking en de impact hiervan op traditionele merkvoering en marketing. Even een paar highlights uit het artikel:

‘De toekomstige invloed van deze netwerktechnologieën op het bedrijfsleven valt nauwelijks te overschatten’, schrijft Kamenetz. ‘Ze creëren trends en genereren gigantische golven van belangstelling voor bepaalde producten. Ze leveren reusachtige doelgroepen voor adverteerders. Ze streven oude media voorbij met behulp van de vrijwillige inspanningen van amateurs. Ze verschaffen moeiteloos supergedetailleerde gegevens aan marketeers. Ze bieden een authentiek communicatiekanaal dat veel geloofwaardiger is dan wat voor marketingcampagnes dan ook. En dat allemaal terwijl het principe pas een jaar of vier bestaat.’

‘Mensen vertrouwen meer dan ooit op aanbevelingen van personen die ze kennen, in plaats van op die van machines of redacteuren die hen niet kennen’, legde hij uit. ‘Het internet heeft de dingen efficiënter gemaakt. We hebben nu een overdaad aan informatie. De volgende fase in de ontwikkeling van het web is het menselijke element, vertrouwen en personalisering terugbrengen naar het web.’

De volgende ontwikkelingfase van social networking zal dus gaan bestaan uit het creeren van meer persoonlijkere en relevante networktools. Het social network Zaadz waar ik al eerder over schreef is hier een mooi voorbeeld van.

Klik hier voor het volledige Ode artikel.

Gerelateerde items
- Zaadz: Verantwoord Social Networking?
- Social Network Marketing in My Space

Grappige marketingcampagne Belgische overheid

Met de marketingcampagne " Bang voor Vuilbakken?" probeert de Belgische overheid consumenten aan te zetten geen vuil op straat te gooien. De campagne is typisch Belgisch, leuk en een beetje vreemd. Klik op de foto voor de commercial.

Gerelateerde items
- Strandcampagne Surfrider Foundation

Nieuwe online marketingcampagne Triodos

Al eerder schreef ik over het vernieuwende bancaire merk Triodos en de introductie van hun groene creditcard. Met deze nieuwe online marketingcampagne laat Triodos zien voorzichtig aan digitale marketing te omarmen.

Middels de campagnesite www.wereldpremiere.nl kunnen bezoekers een rol spelen in een enigzins gepersonaliseerde video met Hanneke Groenteman. Campagnedoel is om het eerste door de overheid erkende culturele beleggingsfonds van Nederland te introduceren. Bezoekers die de gepersonaliseerde video doorsturen maken kans op gratis theaterbonnen. Triodos hoopt hiermee natuurlijk op een viraal effect.

Gerelateerde items
- Triodos introduceert groene creditcard

Youtube voor non-profit merken

Nu de doorbraak van Youtube en 'vlogging' een feit is zie je steeds meer varianten opkomen. DoGooder TV wat recent live is gegaan is hier een mooi voorbeeld van. In feite is DoGooder TV een soort Youtube voor non-profits.
Vreemd genoeg wordt het verspreiden van video via sites zoals Youtube, Ourmedia en Blip.tv nog weinig gebruikt door non-profits. Voordeel van DoGooder.tv kan zijn dat bezoekers gericht op zoek zijn naar verhalen en video's van non-profits. Ondanks het feit dat deze site nog in de beginfase zit kunnen non-profits hier nu al commercials en overige video plaatsen.

Mooi voorbeeld van 100% usergenerated vlogging voor non-profits is te zien op Freevlog.

Gerelateerde items
- Zaadz: Verantwoord Social Networking?
- Zoeken voor het goede doel met GoodSearch

Sorry geen postings deze week ben even...

Google Earth goes green

Vandaag heb ik o.a. de presentatie van Google Earth bijgewoond tijdens eDay. Naast alle interessante bestaande marketing toepassingen van deze geobrowser waar CTO Micheal Jones vandaag over vertelde, is er vanaf heden een nieuwe 'groene' toepassing genaamd Atlas of Our Changing Environment.

Het milieu programma van de VN (UNEP) heeft met deze toepassing 100 hotspots zoals ontboste gebieden, smeltende ijskappen en urbanisatie visueel geintregreerd in Google Earth met before en after beelden.Zoals de baas van UNEP zegt:

“These satellite pictures are a wake-up call to all of us to look at the sometimes devastating changes we are wreaking on our planet.”

Doel is om met deze Google Earth toepassing de inmiddels 100 miljoen gebruikers op andere wijze wereldwijd bewust te maken. Dit gebeurt ondermeer met National Geographic en Discovery Networks.

Vandaag tijdens eDay werdt weer even heel duidelijk dat marketeers en merken ontzettend veel creatieve dingen kunnen doen met Google Earth.

Abricampagne Partij voor de Dieren

Nog even en we moeten weer onze volksvertegenwoordiging kiezen. Partij voor de Dieren onder leiding van Marianne Thieme gaat er dan ook voor met een vernieuwde website en een landelijke abricampagne.

Los van traditionele communicatie ben ik ben benieuwd welke nieuwe media en marketingcommunicatie nog ingezet gaat worden om in de kamer te komen.

Grappige virale campagne 'Earth To America'

Deze viral "Earth To America" van stopglobalwarming is erg grappig.

Mobile Social Marketing: bellen voor 't goede doel

Virtuele mobile provider Tommy Telecom is gestart. Gebruikers van deze aanbieder moeten regelmatig tijd of geld doneren aan een goed doel.

Tommy Telecom maakt gebruik van het KPN netwerk en biedt zeer goedkope beltarieven. Voor 5 euro per maand kun je o.a. gratis bellen met andere gebruikers. Doel is om de 5 miljoen Nederlanders die momenteel een goed doel steunen een extra te geven. Het idee van Tommy is creatief. Neuwe donateurs werven is belangrijk, maar ze vast weten te houden is misschien nog wel veel belangrijker. Met het financiële voordeel van bellen met Tommy krijgen deze mensen dus iets concreets terug voor hun steun. Onderschat ook niet het virale effect hiervan. Gebruikers zullen vrienden en familie inschakelen zodat er nog meer kosteloos gebeld kan worden.

In Belgie is onlangs mobiele telefonie aanbieder Ello Mobile gestart die 100% van zijn winst doneert aan goede doelen. Door gebruik te maken van dit merk word bij elk telefoongesprek of sms-bericht een goed doel geholpen. Gebruikers kunnen kiezen welk goed doel zij bellend willen steunen. Met de baseline "Let your heart speak" wordt Ello Mobile in de markt geplaatst. Ello Mobile is volledig web-based en heeft een zeer lage overhead. Zo gebeurt de administratie volledig via het internet. Nieuwe gebruikers schrijven zich in via de website laden hun kaart via de site op en beheren zo ook hun beltegoed.

Beide initiatieven zijn mooie voorbeelden van social marketing en ik zal ze allebei met de nodige interesse blijven volgen.

Gerelateerde items
- Minder CO2 per sms
- Zoeken voor het goede doel met GoodSearch

Online aandacht 9/11 gigantisch

Vandaag 11 september is het precies 5 jaar geleden dat de westerse wereld letterlijk stil stond.

De aandacht die deze dag online nog steeds krijgt is gigantisch. Youtube heeft duizenden virals over 9/11 die gezamenlijk miljoenen keren worden bekeken, voor MySpace zijn er speciale 9/11 graphics te vinden en het aantal postings over 9/11 op blogs wereldwijd neemt alleen maar toe. Blijkbaar is het gebruik van deze media een nieuwe wijze waarop mensen (ik vandaag dus ook) hun betrokkenheid tonen aan deze verschrikkelijke gebeurtenis.

De online aandacht voor complottheorieën lijkt overigens nog meer los te maken. Dutch Cowboys had een paar dagen geleden al een posting met twee links hierover.

Als onderdeel van een crossmediale fondsenwervende campagne voor het WTC Memorial Foundation, wordt het publiek gevraagd “Where were you when it happened?”.

TBWA/Chiat/Day New York heeft deze campagne kosteloos ontwikkeld. Ruim 60 mediakanalen doneren ruimte/tijd aan deze campagne. Zie hier de commercial op Youtube.

De campagne heeft al het nodige losgemaakt in de blogosphere. Zoals hierboven een variant op de campagne.

Start spaarlampen-campagne Greenpeace

Voor de nieuwe campagne ‘Help het klimaat in een handomdraai’ heeft Greenpeace tientallen BN-ers onder wie Sophie Hilbrand ingeschakeld om het publiek dit najaar aan 1 miljoen spaarlampen te krijgen.

Greenpeace wil laten zien dat de oplossing voor het klimaatprobleem dichtbij (in) huis te vinden is. De boodschap sluit aan bij het door KesselsKramer otwikkelde HIER een initiatief van ruim veertig goede doelen die het klimaatprobleem willen aanpakken.

Leuke campagne. Toch is de campagne-site wat weinig wervend en ontbreekt het aan pakkende online WOM marketing.

Gerelateerde items
- Virale campagne Greenpeace
- Minder CO2 per sms
- Global Cool marketingcampagne gestart
- Ben & Jerry's Lick Global Warming campagne

FC Barcelona sponsort Unicef?

Ja echt, voor het eerst in zijn 107-jarige geschiedenis speelt deze voetbalclub met een logo op de wedstrijdshirts: het logo van Unicef. FC Barcelona heeft hiermee een indrukwekkende stap gezet in zijn merkstrategie. Onderdeel van deze deal is dat FC Barcelona anderhalf miljoen euro per jaar gaat doneren aan Unicef-projecten over de hele wereld. Deze vorm van sponsoring is voor zover mij bekend uniek.

In English: Read on!

Second Life viral op Youtube!

Het wordt steeds gekker. Al eerder schreef ik over de introductie van de Toyota Scion in Second Life. Nu hebben ze ter promotie een virale videoclip gemaakt in Second Life die staat op Youtube!

Heel spannend is deze viral niet echt. Wel is het interessant om te zien hoeveel aandacht deze aanpak genereert in de vorm van blogs postings en mond tot mond reclame.

Ook interessant aan de Scion marketingcampagne is het gebruik van rich media en zogenaamde Personality-Driven Ads. Deze advertenties zijn interactief en veranderen op basis van bijvoorbeeld persoontype.

Gerelateerde items
- Marketing binnen virtuele werelden
- Marketing voor goede doelen in Second Life

Zaadz: Verantwoord Social Networking?

Al eerder schreef ik over het succes van branding op social network MySpace. Social networking is natuurlijk al een tijdje geleden doorgebroken en de grote networks domineren de markt. Toch zie je steeds vaker typische doelgroep varianten onstaan.

Zaadz is hier een voorbeeld van en pakt het wat anders aan. Zaadz richt zich zoals ze zelf zeggen op "seekers and conscious entrepreneurs circulating wisdom and inspiration".

Zaadz is in December 2005 opgericht door het ondernemersduo, Brian Johnson en Aaron Eisenberger die eerder al succes hadden met eteamz.com.

Zie hier de Wikipedia omschrijving van Zaadz.

Hippe kleding campagne Rode Kruis

Hoe kun je een serieus probleem waarbij je hulp nodig hebt op vrolijke wijze voorleggen?

Op Houtlust kwam ik deze campagne voor het Roemeense Rode Kruis tegen waarin nog even duidelijk wordt gemaakt waarom onze (hippe) kleding van pas komt.

Social ingame marketing met Village

Wat krijg je als je SimCity en Second Life combineert met verantwoord ondernemerschap? Village is een multiplayer online real-time strategy game waarin de speler als ondernemer bedrijven bouwt die welvaart brengen aan de derde wereld.

Missie van Village is zoals ze zelf zeggen:

...to let players practice building sustainable villages for developing nations using real-world technologies and real-world business models.

Village zal gaan over realistische problemen in de derde wereld. Hiermee wordt het spel een platform voor social marketing initiatieven door non-profit organisaties. Ondanks dat het spel nog een demo is heeft het al de nodige aandacht gekregen. Vanaf januari 2007 gaat Village echt van start.

Gerelateerde items
- Make Peace Play a Game
- Marketing voor goede doelen in Second Life

Virale geboorte Cig Egret

10 jaar geleden is men in Californie gestart met het jaarlijkse Coastal Cleanup ritueel, bedoeld om vrijwilligers aan te zetten de stranden schoon te maken. Elk jaar wordt op creatieve wijze de aandacht van het publiek gezocht. Dit jaar met Cig Egret in de hoofdrol.

Het moreel van marketing

Seth Godin is mijn absolute marketingheld. Vandaag heeft Seth Godin op zijn eigen blog een treffend stuk geplaatst over het moreel van marketing. Hierin zegt hij dat wij marketeers verantwoordelijk zijn voor wat we verkopen en hoe we dit doen. Hij zegt onder andere:

Marketing works. Human beings don't make rational decisions, they make emotional ones, and we've seen time and again that those decisions are influenced by the time and money spent by marketers.

What a huge responsibility.

The morality of marketing is this: you need to be able to stand up and acknowledge that you're doing what you're doing. "By marketing this product in this beautiful packaging, I'm causing a landfill to get filled a lot faster, but that's okay with me." Marketers can't say, "Hey, the market spoke. It's not my decision."

It is our decision. Whatever the decision is, you need to own it. If you can't look that decision in the mirror, market something else.

Wat mij betreft de basis voor elke marketeer.

Start verantwoorde kleding campagne MADE-BY

Uit onderzoek blijkt dat 78% van de Nederlanders het belangrijk vindt dat hun kleding op een maatschappelijk verantwoordelijke manier is gemaakt. Maar hoe weet je dit?

Na de Max Havelaarkoffie en de Okébanaan is Push this Button, in de vorm van een blauwe knoop, het nieuwe Fair Traidesymbool voor eerlijke kleding. Met dit keurmerk van MADE-BY laten leveranciers en dragers zien dat het fabricageproces van hun kleding kwalitatief en duurzaam is gebeurd.

Doel van de campagne is om consumenten en kledingmerken het knoopje op te laten naaien en een statement te maken dat zij achter deze wijze van modemaken staan. Centraal in de marketingcampagne staat de MADE-BY site. Hierop kan bijvoorbeeld op basis van een unieke code, via Google Maps , bekeken worden waar en door wie een kledingstuk gemaakt is. Daarnaast is er ook een directe koppeling gemaakt met eBay waarop iedere dag unieke MADE-BY merken worden geveild.

Minder CO2 per sms

Bij goede doelen campagnes blijkt het steeds lastiger om mensen daadwerkelijk tot actie aan te zetten. World Land Trust, een natuurbeschermingsorganisatie uit de UK, is onlangs gestart met een interessant mobile marketing initiatief. Met het sturen van een sms-bericht aan een speciaal nummer kunnen consumenten helpen de CO2 uistoot te verminderen. Per bericht wordt namelijk 140 kilo CO2 (gelijk aan 1 vlucht Londen-Berlijn) gezuiverd middels het Carbon Balanced Programma. Het sterke van dit concept is dat het mensen makkelijk wordt gemaakt om te helpen.

Virale campagne Greenpeace

Dol op je auto? Hopelijk zijn je collega's het met je eens. In deze virale campagne onderstreept Greenpeace nogmaals het belang van verantwoord consumentengedrag. Al eerder schreef ik over de McBlunder met de Hummer. Ook in hier staat de SUV centraal. De virale video heeft veel aandacht gekregen op Youtube en daarmee een aardig bereik opgebouwd.

De 7 doodzonden van virale marketing

Op Will Video for Food staat een interessant stuk tegen over virale marketing middels video. Wat terecht wordt aangegeven is dat marketeers vaak te makkelijk denken over virale marketing. Behalve de geluksfactor die altijd meespeelt, zijn er zeven doodzonden waar we ons voor moeten hoeden:

1. Niet goed genoeg. Zorg dat de video verrekte goed of onderscheidend is.
2. Stiekem doen. Niet doen, wees transparant anders gunt niemand je een kans.
3. Duur produceren. Besteed geen grote budgetten uit aan de videoproductie en maak het vooral niet te gelikt.
4. Viral video = TV commercial. Het zendtijdperk is echt voorbij, zorg voor interactie en dialoog.
5. Weer een videocompetitie. Te veel en te vaak, hoe lang gaat dit nog werken.
6. Onrealistische verwachtingen. Niets is lastiger dan het bepalen van het daadwerkelijk virale marketingeffect van je campagne. Conversie in de vorm van directe actie moet niet overschat worden.
7. Er geen geloof in hebben. Adverteren rond virale videocontent is makkelijker en minder risicovol. Alleen geeft zelf viraal gaan zoveel meer creatieve mogelijkheden die anders onbenut blijven.

Kijk voor wat inspiratie nog eens naar de Diet Coke/Metos viral. Hij blijft sterk!

Marketing binnen virtuele werelden nu echt gestart

Nadat het verantwoorde kledingmerk American Apparel en Aloft Hotels zich hebben gevestigd in de virtuele wereld van Second Life is het nu de beurt aan een automerk. Toyota is met het nieuwe model van de Scion namelijk het eerste automerk dat in oktober een grote marketingcampagne in Second Life zal starten.

Als voorproefje zijn nu al op verschillende spots binnen Second Life auto’s neergezet waar inwoners gratis mee kunnen proefrijden.Zodra de marketingcampagne volledig gestart is kunnen inwoners van Second Life de auto naar persoonlijke smaak aanpassen. Dit past perfect bij het merk dat dit ook nu al, zij het in beperkte mate, mogelijk maakt in de “echte wereld”.

Wat mij betreft een ontzettend effectieve wijze van pre-marketen en teasing. Second Life is voor marketeers de perfecte plek om te experimenteren, te leren en echt een dialoog aan te gaan met doelgroepen. Lees ook dit artikel over youniversal branding in de virtuele wereld van trendwatching.com

Consumer-generated media - Starbucks vs Hunger

Nu de rollen zijn omgedraaid zien we steeds vaker dat consumenten hun positieve en negatieve merkbeleving omzetten in creatieve content. In deze virale Starbucks commercial op Youtube wordt de prijs van een koffie vergeleken met het probleem van hongersnood in Soedan. Sterk voorbeeld van consumer-generated media. Maar hoe ga je hier als merk mee om?

Zoeken voor het goede doel met GoodSearch

Stel je voor dat bij elke zoekopdracht die je geeft een bijdrage wordt gegeven aan jouw favoriete goede doel. Door zoekmachine GoodSearch.com te gebruiken gaat circa 1 cent naar het favoriete doel van de betreffende zoeker. Het werkt simpelweg door je favoriete goede doel te selecteren of toe te voegen in hun database. Vervolgens vertel je al je vrienden en kennissen (die dit vervolgens ook weer doorgeven) om hetzelfde te doen. Wat mij betreft een mooi initiatief waarin zoekmachinemarketing en social marketing worden gecombineerd. Oprichters Ken en JJ Ramberg zijn met GoodSearch onlangs een partnership aangegaan met Yahoo!

Lees hier een goed stuk over dit onderwerp op Techcrunch.

Global Cool marketingcampagne gestart

Met een indrukwekkende video wordt aangegeven waarom Global Cool is gestart met hun marketingcampagne. Met de inzet van bekende namen zoals Orlando Bloom, Tony Blair en Radiohead zanger Thom Yorke willen ze de aandacht van de wereld krijgen. Doelstelling is om binnen 10 jaar een miljard consumenten te overtuigen dat ze met een iets andere levenswijze hun eigen uitstoot fors kunnen verminderen.

Bekijk ook deze hilarische South Park bijdrage op Youtube.

Naakte babes door de straten van Pamplona

Hoe krijg je op spraakmakende eigentijdse wijze aandacht voor het onderwerp stierengevechten? PETA heeft dit als geen ander door. Met het combineren van een bijzonder event en de virale marketing kracht van internet heeft PETA wederom Running of the Nudes georganiseerd. Meer dan 1000 mensen rende naakt doort de straten van Pamplona. Deze campagne kreeg de nodige free publicity en voor en na het event werd er veel over geschreven op blogs wereldwijd. Zie hier de viral video op Youtube.

Strandcampagne Surfrider Foundation

Naam van deze campagne is "Real Beach Trash". Na het schoonmaken van een strand in Californie is er gewoonweg een foto gemaakt van alle troep. Vervolgens is deze foto op grote billboards geplaatst langs de kust. Hiermee wil milieu-organisatie Surfrider Foundation aandacht vragen voor dit probleem.

Ontwikkeld door Saatchi & Saatchi, Los Angeles,