Free Hugs campagne alsnog viraal succesvol

Mooi om te zien hoe een simpel campagneconcept zoals "Free Hugs" werkt. Interessant aan deze virale case is dat het concept bedacht en uitgevoerd is in 2004. Een aantal dagen geleden is deze virale video op Youtube gezet. Bijna 1 miljoen mensen hebben de 'knuffel' viral de afgelopen dagen al bekeken en deze viral staat al een aantal dagen op nummer 1 in de Viral Video Chart. Wat mij betreft kunnen merken en reclamebureau's hier nog het nodige van leren.

Lees hier het artikel over deze campagne uit 2004.

Gerelateerde items
- Grappige virale campagne 'Earth To America'
- Second Life viral op Youtube!
- De 7 doodzonden van virale marketing
- Virale geboorte Cig Egret
- Spraakmakende viral "Suicide Sucks"

Social networking heeft gigantische impact op marketing

Naar aanleiding van het artikel 'The Network Unbound' in Fast Company heeft het magazine Ode een interessant artikel gepubliceerd over social networking en de impact hiervan op traditionele merkvoering en marketing. Even een paar highlights uit het artikel:

‘De toekomstige invloed van deze netwerktechnologieën op het bedrijfsleven valt nauwelijks te overschatten’, schrijft Kamenetz. ‘Ze creëren trends en genereren gigantische golven van belangstelling voor bepaalde producten. Ze leveren reusachtige doelgroepen voor adverteerders. Ze streven oude media voorbij met behulp van de vrijwillige inspanningen van amateurs. Ze verschaffen moeiteloos supergedetailleerde gegevens aan marketeers. Ze bieden een authentiek communicatiekanaal dat veel geloofwaardiger is dan wat voor marketingcampagnes dan ook. En dat allemaal terwijl het principe pas een jaar of vier bestaat.’

‘Mensen vertrouwen meer dan ooit op aanbevelingen van personen die ze kennen, in plaats van op die van machines of redacteuren die hen niet kennen’, legde hij uit. ‘Het internet heeft de dingen efficiënter gemaakt. We hebben nu een overdaad aan informatie. De volgende fase in de ontwikkeling van het web is het menselijke element, vertrouwen en personalisering terugbrengen naar het web.’

De volgende ontwikkelingfase van social networking zal dus gaan bestaan uit het creeren van meer persoonlijkere en relevante networktools. Het social network Zaadz waar ik al eerder over schreef is hier een mooi voorbeeld van.

Klik hier voor het volledige Ode artikel.

Gerelateerde items
- Zaadz: Verantwoord Social Networking?
- Social Network Marketing in My Space

Grappige marketingcampagne Belgische overheid

Met de marketingcampagne " Bang voor Vuilbakken?" probeert de Belgische overheid consumenten aan te zetten geen vuil op straat te gooien. De campagne is typisch Belgisch, leuk en een beetje vreemd. Klik op de foto voor de commercial.

Gerelateerde items
- Strandcampagne Surfrider Foundation

Nieuwe online marketingcampagne Triodos

Al eerder schreef ik over het vernieuwende bancaire merk Triodos en de introductie van hun groene creditcard. Met deze nieuwe online marketingcampagne laat Triodos zien voorzichtig aan digitale marketing te omarmen.

Middels de campagnesite www.wereldpremiere.nl kunnen bezoekers een rol spelen in een enigzins gepersonaliseerde video met Hanneke Groenteman. Campagnedoel is om het eerste door de overheid erkende culturele beleggingsfonds van Nederland te introduceren. Bezoekers die de gepersonaliseerde video doorsturen maken kans op gratis theaterbonnen. Triodos hoopt hiermee natuurlijk op een viraal effect.

Gerelateerde items
- Triodos introduceert groene creditcard

Youtube voor non-profit merken

Nu de doorbraak van Youtube en 'vlogging' een feit is zie je steeds meer varianten opkomen. DoGooder TV wat recent live is gegaan is hier een mooi voorbeeld van. In feite is DoGooder TV een soort Youtube voor non-profits.
Vreemd genoeg wordt het verspreiden van video via sites zoals Youtube, Ourmedia en Blip.tv nog weinig gebruikt door non-profits. Voordeel van DoGooder.tv kan zijn dat bezoekers gericht op zoek zijn naar verhalen en video's van non-profits. Ondanks het feit dat deze site nog in de beginfase zit kunnen non-profits hier nu al commercials en overige video plaatsen.

Mooi voorbeeld van 100% usergenerated vlogging voor non-profits is te zien op Freevlog.

Gerelateerde items
- Zaadz: Verantwoord Social Networking?
- Zoeken voor het goede doel met GoodSearch

Sorry geen postings deze week ben even...

Google Earth goes green

Vandaag heb ik o.a. de presentatie van Google Earth bijgewoond tijdens eDay. Naast alle interessante bestaande marketing toepassingen van deze geobrowser waar CTO Micheal Jones vandaag over vertelde, is er vanaf heden een nieuwe 'groene' toepassing genaamd Atlas of Our Changing Environment.

Het milieu programma van de VN (UNEP) heeft met deze toepassing 100 hotspots zoals ontboste gebieden, smeltende ijskappen en urbanisatie visueel geintregreerd in Google Earth met before en after beelden.Zoals de baas van UNEP zegt:

“These satellite pictures are a wake-up call to all of us to look at the sometimes devastating changes we are wreaking on our planet.”

Doel is om met deze Google Earth toepassing de inmiddels 100 miljoen gebruikers op andere wijze wereldwijd bewust te maken. Dit gebeurt ondermeer met National Geographic en Discovery Networks.

Vandaag tijdens eDay werdt weer even heel duidelijk dat marketeers en merken ontzettend veel creatieve dingen kunnen doen met Google Earth.

Abricampagne Partij voor de Dieren

Nog even en we moeten weer onze volksvertegenwoordiging kiezen. Partij voor de Dieren onder leiding van Marianne Thieme gaat er dan ook voor met een vernieuwde website en een landelijke abricampagne.

Los van traditionele communicatie ben ik ben benieuwd welke nieuwe media en marketingcommunicatie nog ingezet gaat worden om in de kamer te komen.

Grappige virale campagne 'Earth To America'

Deze viral "Earth To America" van stopglobalwarming is erg grappig.

Mobile Social Marketing: bellen voor 't goede doel

Virtuele mobile provider Tommy Telecom is gestart. Gebruikers van deze aanbieder moeten regelmatig tijd of geld doneren aan een goed doel.

Tommy Telecom maakt gebruik van het KPN netwerk en biedt zeer goedkope beltarieven. Voor 5 euro per maand kun je o.a. gratis bellen met andere gebruikers. Doel is om de 5 miljoen Nederlanders die momenteel een goed doel steunen een extra te geven. Het idee van Tommy is creatief. Neuwe donateurs werven is belangrijk, maar ze vast weten te houden is misschien nog wel veel belangrijker. Met het financiële voordeel van bellen met Tommy krijgen deze mensen dus iets concreets terug voor hun steun. Onderschat ook niet het virale effect hiervan. Gebruikers zullen vrienden en familie inschakelen zodat er nog meer kosteloos gebeld kan worden.

In Belgie is onlangs mobiele telefonie aanbieder Ello Mobile gestart die 100% van zijn winst doneert aan goede doelen. Door gebruik te maken van dit merk word bij elk telefoongesprek of sms-bericht een goed doel geholpen. Gebruikers kunnen kiezen welk goed doel zij bellend willen steunen. Met de baseline "Let your heart speak" wordt Ello Mobile in de markt geplaatst. Ello Mobile is volledig web-based en heeft een zeer lage overhead. Zo gebeurt de administratie volledig via het internet. Nieuwe gebruikers schrijven zich in via de website laden hun kaart via de site op en beheren zo ook hun beltegoed.

Beide initiatieven zijn mooie voorbeelden van social marketing en ik zal ze allebei met de nodige interesse blijven volgen.

Gerelateerde items
- Minder CO2 per sms
- Zoeken voor het goede doel met GoodSearch

Online aandacht 9/11 gigantisch

Vandaag 11 september is het precies 5 jaar geleden dat de westerse wereld letterlijk stil stond.

De aandacht die deze dag online nog steeds krijgt is gigantisch. Youtube heeft duizenden virals over 9/11 die gezamenlijk miljoenen keren worden bekeken, voor MySpace zijn er speciale 9/11 graphics te vinden en het aantal postings over 9/11 op blogs wereldwijd neemt alleen maar toe. Blijkbaar is het gebruik van deze media een nieuwe wijze waarop mensen (ik vandaag dus ook) hun betrokkenheid tonen aan deze verschrikkelijke gebeurtenis.

De online aandacht voor complottheorieën lijkt overigens nog meer los te maken. Dutch Cowboys had een paar dagen geleden al een posting met twee links hierover.

Als onderdeel van een crossmediale fondsenwervende campagne voor het WTC Memorial Foundation, wordt het publiek gevraagd “Where were you when it happened?”.

TBWA/Chiat/Day New York heeft deze campagne kosteloos ontwikkeld. Ruim 60 mediakanalen doneren ruimte/tijd aan deze campagne. Zie hier de commercial op Youtube.

De campagne heeft al het nodige losgemaakt in de blogosphere. Zoals hierboven een variant op de campagne.

Start spaarlampen-campagne Greenpeace

Voor de nieuwe campagne ‘Help het klimaat in een handomdraai’ heeft Greenpeace tientallen BN-ers onder wie Sophie Hilbrand ingeschakeld om het publiek dit najaar aan 1 miljoen spaarlampen te krijgen.

Greenpeace wil laten zien dat de oplossing voor het klimaatprobleem dichtbij (in) huis te vinden is. De boodschap sluit aan bij het door KesselsKramer otwikkelde HIER een initiatief van ruim veertig goede doelen die het klimaatprobleem willen aanpakken.

Leuke campagne. Toch is de campagne-site wat weinig wervend en ontbreekt het aan pakkende online WOM marketing.

Gerelateerde items
- Virale campagne Greenpeace
- Minder CO2 per sms
- Global Cool marketingcampagne gestart
- Ben & Jerry's Lick Global Warming campagne

FC Barcelona sponsort Unicef?

Ja echt, voor het eerst in zijn 107-jarige geschiedenis speelt deze voetbalclub met een logo op de wedstrijdshirts: het logo van Unicef. FC Barcelona heeft hiermee een indrukwekkende stap gezet in zijn merkstrategie. Onderdeel van deze deal is dat FC Barcelona anderhalf miljoen euro per jaar gaat doneren aan Unicef-projecten over de hele wereld. Deze vorm van sponsoring is voor zover mij bekend uniek.

In English: Read on!

Second Life viral op Youtube!

Het wordt steeds gekker. Al eerder schreef ik over de introductie van de Toyota Scion in Second Life. Nu hebben ze ter promotie een virale videoclip gemaakt in Second Life die staat op Youtube!

Heel spannend is deze viral niet echt. Wel is het interessant om te zien hoeveel aandacht deze aanpak genereert in de vorm van blogs postings en mond tot mond reclame.

Ook interessant aan de Scion marketingcampagne is het gebruik van rich media en zogenaamde Personality-Driven Ads. Deze advertenties zijn interactief en veranderen op basis van bijvoorbeeld persoontype.

Gerelateerde items
- Marketing binnen virtuele werelden
- Marketing voor goede doelen in Second Life

Zaadz: Verantwoord Social Networking?

Al eerder schreef ik over het succes van branding op social network MySpace. Social networking is natuurlijk al een tijdje geleden doorgebroken en de grote networks domineren de markt. Toch zie je steeds vaker typische doelgroep varianten onstaan.

Zaadz is hier een voorbeeld van en pakt het wat anders aan. Zaadz richt zich zoals ze zelf zeggen op "seekers and conscious entrepreneurs circulating wisdom and inspiration".

Zaadz is in December 2005 opgericht door het ondernemersduo, Brian Johnson en Aaron Eisenberger die eerder al succes hadden met eteamz.com.

Zie hier de Wikipedia omschrijving van Zaadz.

Hippe kleding campagne Rode Kruis

Hoe kun je een serieus probleem waarbij je hulp nodig hebt op vrolijke wijze voorleggen?

Op Houtlust kwam ik deze campagne voor het Roemeense Rode Kruis tegen waarin nog even duidelijk wordt gemaakt waarom onze (hippe) kleding van pas komt.

Social ingame marketing met Village

Wat krijg je als je SimCity en Second Life combineert met verantwoord ondernemerschap? Village is een multiplayer online real-time strategy game waarin de speler als ondernemer bedrijven bouwt die welvaart brengen aan de derde wereld.

Missie van Village is zoals ze zelf zeggen:

...to let players practice building sustainable villages for developing nations using real-world technologies and real-world business models.

Village zal gaan over realistische problemen in de derde wereld. Hiermee wordt het spel een platform voor social marketing initiatieven door non-profit organisaties. Ondanks dat het spel nog een demo is heeft het al de nodige aandacht gekregen. Vanaf januari 2007 gaat Village echt van start.

Gerelateerde items
- Make Peace Play a Game
- Marketing voor goede doelen in Second Life

Virale geboorte Cig Egret

10 jaar geleden is men in Californie gestart met het jaarlijkse Coastal Cleanup ritueel, bedoeld om vrijwilligers aan te zetten de stranden schoon te maken. Elk jaar wordt op creatieve wijze de aandacht van het publiek gezocht. Dit jaar met Cig Egret in de hoofdrol.

Het moreel van marketing

Seth Godin is mijn absolute marketingheld. Vandaag heeft Seth Godin op zijn eigen blog een treffend stuk geplaatst over het moreel van marketing. Hierin zegt hij dat wij marketeers verantwoordelijk zijn voor wat we verkopen en hoe we dit doen. Hij zegt onder andere:

Marketing works. Human beings don't make rational decisions, they make emotional ones, and we've seen time and again that those decisions are influenced by the time and money spent by marketers.

What a huge responsibility.

The morality of marketing is this: you need to be able to stand up and acknowledge that you're doing what you're doing. "By marketing this product in this beautiful packaging, I'm causing a landfill to get filled a lot faster, but that's okay with me." Marketers can't say, "Hey, the market spoke. It's not my decision."

It is our decision. Whatever the decision is, you need to own it. If you can't look that decision in the mirror, market something else.

Wat mij betreft de basis voor elke marketeer.