Start verantwoorde kleding campagne MADE-BY

Uit onderzoek blijkt dat 78% van de Nederlanders het belangrijk vindt dat hun kleding op een maatschappelijk verantwoordelijke manier is gemaakt. Maar hoe weet je dit?

Na de Max Havelaarkoffie en de Okébanaan is Push this Button, in de vorm van een blauwe knoop, het nieuwe Fair Traidesymbool voor eerlijke kleding. Met dit keurmerk van MADE-BY laten leveranciers en dragers zien dat het fabricageproces van hun kleding kwalitatief en duurzaam is gebeurd.

Doel van de campagne is om consumenten en kledingmerken het knoopje op te laten naaien en een statement te maken dat zij achter deze wijze van modemaken staan. Centraal in de marketingcampagne staat de MADE-BY site. Hierop kan bijvoorbeeld op basis van een unieke code, via Google Maps , bekeken worden waar en door wie een kledingstuk gemaakt is. Daarnaast is er ook een directe koppeling gemaakt met eBay waarop iedere dag unieke MADE-BY merken worden geveild.

Minder CO2 per sms

Bij goede doelen campagnes blijkt het steeds lastiger om mensen daadwerkelijk tot actie aan te zetten. World Land Trust, een natuurbeschermingsorganisatie uit de UK, is onlangs gestart met een interessant mobile marketing initiatief. Met het sturen van een sms-bericht aan een speciaal nummer kunnen consumenten helpen de CO2 uistoot te verminderen. Per bericht wordt namelijk 140 kilo CO2 (gelijk aan 1 vlucht Londen-Berlijn) gezuiverd middels het Carbon Balanced Programma. Het sterke van dit concept is dat het mensen makkelijk wordt gemaakt om te helpen.

Virale campagne Greenpeace

Dol op je auto? Hopelijk zijn je collega's het met je eens. In deze virale campagne onderstreept Greenpeace nogmaals het belang van verantwoord consumentengedrag. Al eerder schreef ik over de McBlunder met de Hummer. Ook in hier staat de SUV centraal. De virale video heeft veel aandacht gekregen op Youtube en daarmee een aardig bereik opgebouwd.

De 7 doodzonden van virale marketing

Op Will Video for Food staat een interessant stuk tegen over virale marketing middels video. Wat terecht wordt aangegeven is dat marketeers vaak te makkelijk denken over virale marketing. Behalve de geluksfactor die altijd meespeelt, zijn er zeven doodzonden waar we ons voor moeten hoeden:

1. Niet goed genoeg. Zorg dat de video verrekte goed of onderscheidend is.
2. Stiekem doen. Niet doen, wees transparant anders gunt niemand je een kans.
3. Duur produceren. Besteed geen grote budgetten uit aan de videoproductie en maak het vooral niet te gelikt.
4. Viral video = TV commercial. Het zendtijdperk is echt voorbij, zorg voor interactie en dialoog.
5. Weer een videocompetitie. Te veel en te vaak, hoe lang gaat dit nog werken.
6. Onrealistische verwachtingen. Niets is lastiger dan het bepalen van het daadwerkelijk virale marketingeffect van je campagne. Conversie in de vorm van directe actie moet niet overschat worden.
7. Er geen geloof in hebben. Adverteren rond virale videocontent is makkelijker en minder risicovol. Alleen geeft zelf viraal gaan zoveel meer creatieve mogelijkheden die anders onbenut blijven.

Kijk voor wat inspiratie nog eens naar de Diet Coke/Metos viral. Hij blijft sterk!

Marketing binnen virtuele werelden nu echt gestart

Nadat het verantwoorde kledingmerk American Apparel en Aloft Hotels zich hebben gevestigd in de virtuele wereld van Second Life is het nu de beurt aan een automerk. Toyota is met het nieuwe model van de Scion namelijk het eerste automerk dat in oktober een grote marketingcampagne in Second Life zal starten.

Als voorproefje zijn nu al op verschillende spots binnen Second Life auto’s neergezet waar inwoners gratis mee kunnen proefrijden.Zodra de marketingcampagne volledig gestart is kunnen inwoners van Second Life de auto naar persoonlijke smaak aanpassen. Dit past perfect bij het merk dat dit ook nu al, zij het in beperkte mate, mogelijk maakt in de “echte wereld”.

Wat mij betreft een ontzettend effectieve wijze van pre-marketen en teasing. Second Life is voor marketeers de perfecte plek om te experimenteren, te leren en echt een dialoog aan te gaan met doelgroepen. Lees ook dit artikel over youniversal branding in de virtuele wereld van trendwatching.com

Consumer-generated media - Starbucks vs Hunger

Nu de rollen zijn omgedraaid zien we steeds vaker dat consumenten hun positieve en negatieve merkbeleving omzetten in creatieve content. In deze virale Starbucks commercial op Youtube wordt de prijs van een koffie vergeleken met het probleem van hongersnood in Soedan. Sterk voorbeeld van consumer-generated media. Maar hoe ga je hier als merk mee om?

Zoeken voor het goede doel met GoodSearch

Stel je voor dat bij elke zoekopdracht die je geeft een bijdrage wordt gegeven aan jouw favoriete goede doel. Door zoekmachine GoodSearch.com te gebruiken gaat circa 1 cent naar het favoriete doel van de betreffende zoeker. Het werkt simpelweg door je favoriete goede doel te selecteren of toe te voegen in hun database. Vervolgens vertel je al je vrienden en kennissen (die dit vervolgens ook weer doorgeven) om hetzelfde te doen. Wat mij betreft een mooi initiatief waarin zoekmachinemarketing en social marketing worden gecombineerd. Oprichters Ken en JJ Ramberg zijn met GoodSearch onlangs een partnership aangegaan met Yahoo!

Lees hier een goed stuk over dit onderwerp op Techcrunch.

Global Cool marketingcampagne gestart

Met een indrukwekkende video wordt aangegeven waarom Global Cool is gestart met hun marketingcampagne. Met de inzet van bekende namen zoals Orlando Bloom, Tony Blair en Radiohead zanger Thom Yorke willen ze de aandacht van de wereld krijgen. Doelstelling is om binnen 10 jaar een miljard consumenten te overtuigen dat ze met een iets andere levenswijze hun eigen uitstoot fors kunnen verminderen.

Bekijk ook deze hilarische South Park bijdrage op Youtube.

Naakte babes door de straten van Pamplona

Hoe krijg je op spraakmakende eigentijdse wijze aandacht voor het onderwerp stierengevechten? PETA heeft dit als geen ander door. Met het combineren van een bijzonder event en de virale marketing kracht van internet heeft PETA wederom Running of the Nudes georganiseerd. Meer dan 1000 mensen rende naakt doort de straten van Pamplona. Deze campagne kreeg de nodige free publicity en voor en na het event werd er veel over geschreven op blogs wereldwijd. Zie hier de viral video op Youtube.

Strandcampagne Surfrider Foundation

Naam van deze campagne is "Real Beach Trash". Na het schoonmaken van een strand in Californie is er gewoonweg een foto gemaakt van alle troep. Vervolgens is deze foto op grote billboards geplaatst langs de kust. Hiermee wil milieu-organisatie Surfrider Foundation aandacht vragen voor dit probleem.

Ontwikkeld door Saatchi & Saatchi, Los Angeles,

Slimme virale marketing HEMA

Het huismerk van Nederland, Hema, probeert voortdurend zijn merk op andere wijze onder de aandacht te brengen. Het geven van prijskortingen op de meeste gejatte Hema producten gaf in april al de nodige free publicity. Op marketingfacts kwam ik deze grappige virale commercial tegen waarin de 10.000e winkeldief van Hema in het zonnetje wordt gezet. Lowbudget door 6Pack geproduceerd en met veel succes op Youtube gezet.

Virale campagne duurzame energie

Het Amerikaanse energie bedrijf Western Wind Energy is gestart met een virale commercial competitie. De winnaar wint 10.000 dollar. Als voorbeeld hebben ze zelf een ontzettend foute commercial op de windblows site gezet. Het virale marketing effect van deze lowbudget campagne is na 1 dag al zichtbaar. Op verschillende social media sites en blogs wordt er geschreven over deze actie. Mooi voorbeeld van lowbudget/high impact marketing.

Marketing blunder McDonald's

Het merk Hummer is het symbool van milieuvervuiling geworden. Kennelijk heeft McDonald's dit niet door. Deze maand loopt er een marketingactie waarbij kinderen kunnen sparen voor verschillende Hummer modelauto's. De actie wordt ondersteund door commercials op tv en radio en een minisite. Wat heeft McDonald's bezield om dit te doen. Het merk doet de nodige inspanningen om als meer verantwoord merk gezien te worden. De combinatie McDonald's/Hummer zet ze weer een stap terug. Daarnaast is de spinoff een gigantische bak aan negatieve publiciteit op blogs en overige media.

Lees het artikel in de New York Times.

Make Some Noise campagne Amnesty International gestart

Make Some Noise is een marketingcampagne rond muziek met een boodschap en richt zich op jongeren wereldwijd. Door het downloaden van muziek en mobiele ringtones via het internet kan men bijdragen aan het goede doel. Bijzonder feit is dat Yoko Ono de muziekrechten van John Lennon's solosongs aan Amnesty International heeft gegeven. De combinatie van technologie, online media en mensenrechten is m.i. een blauwdruk voor toekomstige goede doelen campagnes. Naast virale marketing, bannering en mobiele marketing wordt de campagne ook gepresenteerd op muziekfestivals zoals o.a. Lowlands.

Het reclamebureau 180 uit Amsterdam is verantwoordelijk voor het concept.

Populaire game als basis voor commercial

Tot op heden heeft het merk Coca Cola de nodige moeite met virale marketing. Maar met hun nieuwe virale commercial laten ze zien dat ze het aboluut kunnen. Met de nodige humor is er een draai gegeven aan het doorgaans geweldadige spel Grand Theft Auto.

In English: Read on!

Goldfish are bad marketers...

Zoals altijd weet Seth Godin, mijn persoonlijke goeroe, uit zijn dagelijkse dingen treffende marketing inzichten te halen. Ook vandaag weer:

"One mistake marketers make is a little like the goldfish that never notices the water in his tank. Our environment is changing. Always. Incrementally. Too slowly to notice, sometimes. But it changes. What we care about and talk about and react to changes every day. Starbucks couldn't have launched in 1970. We weren't ready."

Seth Godin geeft verder aan dat merken en marketeers zich sneller zullen moeten gaan inleven in verschillende markten. Storytelling voor het merk moet gaan worden; het juiste verhaal, voor de juiste markt op het juiste moment.

Zie hier Seth Godin's verhaal.

Campagne chattende orang oetans

Orang oetans op de Apenheul kunnen chatten met hun soortgenoten die op Borneo leven. Via een live-internetverbinding kunnen de orang oetans in contact komen met orang oetans in een opvangcentrum op Borneo.

Met dit project wil het dierenpark de aandacht vestigen op het mogelijk uitsterven van de in het wild levende mensapen. Dat lukt al aardig want dit initiatief heeft al de nodige free publicity opgeleverd. Zie bijvoorbeeld het artikel in de Telegraaf.

Kijk ook op de site van Monkey Business.

Coole web 2.0 viral

In deze interessante video van Techcrunch hebben een aantal vooraanstaande web 2.o entrepeneurs een discussie over de impact van web 2.0, user generated marketing en seeding. Bekijk 'm en je bent weer helemaal bij.

Keep a Child Alive

In de nieuwe campagne van keepachildalive.org, een hulporganisatie die door hiv en aids getroffen families in Afrika van medicijnen voorziet, verschijnen verschillende popsterren online en offline.

Al meerdere jaren maakt deze organisatie gebruik van de kracht van popmuziek. Ook is er een virale commercial op Youtube verspreid.

Ben & Jerry's Lick Global Warming campagne

Je kunt, zoals hieronder, op verschillende manieren naar het probleem van de opwarming van onze planeet kijken. Gelukkig zijn er steeds meer merken en organisaties die zich sterk maken om hieraan te werken.


Ben & Jerry's is, in samenwerking met het WNF en hun PowerSwitch campagne, onlangs gestart met een marketingcampagne genaamd Lick Global Warning. Belangrijkste onderdeel is het Climate Change College, een mix van workshops, lezingen en events. Doel is om jong volwassenen bewust te maken van het probleem en "groene" vaardigheden aan te leren. De campagne wordt ondersteund met online advertising op onder andere MTV.com, een website en blogging.