Cory Doctorow maakt duidelijk waarom niet content maar conversation zo essentieel is voor merken:"Content isn’t king. If I sent you to a desert island and gave you the choice of taking your friends or your movies, you’d choose your friends — if you chose the movies, we’d call you a sociopath. Conversation is king. Content is just something to talk about."
Het lijkt een open deur. Toch blijft het me verbazen hoe content momenteel wordt overschat.
Zoals altijd weet Seth Godin, mijn persoonlijke goeroe, uit zijn dagelijkse dingen treffende marketing inzichten te halen. Ook vandaag weer:
"One mistake marketers make is a little like the goldfish that never notices the water in his tank. Our environment is changing. Always. Incrementally. Too slowly to notice, sometimes. But it changes. What we care about and talk about and react to changes every day. Starbucks couldn't have launched in 1970. We weren't ready."
Seth Godin geeft verder aan dat merken en marketeers zich sneller zullen moeten gaan inleven in verschillende markten. Storytelling voor het merk moet gaan worden; het juiste verhaal, voor de juiste markt op het juiste moment.
Zie hier Seth Godin's verhaal.
In deze interessante video van Techcrunch hebben een aantal vooraanstaande web 2.o entrepeneurs een discussie over de impact van web 2.0, user generated marketing en seeding. Bekijk 'm en je bent weer helemaal bij.