Het huismerk van Nederland, Hema, probeert voortdurend zijn merk op andere wijze onder de aandacht te brengen. Het geven van prijskortingen op de meeste gejatte Hema producten gaf in april al de nodige free publicity. Op marketingfacts kwam ik deze grappige virale commercial tegen waarin de 10.000e winkeldief van Hema in het zonnetje wordt gezet. Lowbudget door 6Pack geproduceerd en met veel succes op Youtube gezet.
Het Amerikaanse energie bedrijf Western Wind Energy is gestart met een virale commercial competitie. De winnaar wint 10.000 dollar. Als voorbeeld hebben ze zelf een ontzettend foute commercial op de windblows site gezet. Het virale marketing effect van deze lowbudget campagne is na 1 dag al zichtbaar. Op verschillende social media sites en blogs wordt er geschreven over deze actie. Mooi voorbeeld van lowbudget/high impact marketing.
Het merk Hummer is het symbool van milieuvervuiling geworden. Kennelijk heeft McDonald's dit niet door. Deze maand loopt er een marketingactie waarbij kinderen kunnen sparen voor verschillende Hummer modelauto's. De actie wordt ondersteund door commercials op tv en radio en een minisite. Wat heeft McDonald's bezield om dit te doen. Het merk doet de nodige inspanningen om als meer verantwoord merk gezien te worden. De combinatie McDonald's/Hummer zet ze weer een stap terug. Daarnaast is de spinoff een gigantische bak aan negatieve publiciteit op blogs en overige media.
Lees het artikel in de New York Times.
Make Some Noise is een marketingcampagne rond muziek met een boodschap en richt zich op jongeren wereldwijd. Door het downloaden van muziek en mobiele ringtones via het internet kan men bijdragen aan het goede doel. Bijzonder feit is dat Yoko Ono de muziekrechten van John Lennon's solosongs aan Amnesty International heeft gegeven. De combinatie van technologie, online media en mensenrechten is m.i. een blauwdruk voor toekomstige goede doelen campagnes. Naast virale marketing, bannering en mobiele marketing wordt de campagne ook gepresenteerd op muziekfestivals zoals o.a. Lowlands.
Het reclamebureau 180 uit Amsterdam is verantwoordelijk voor het concept.
Tot op heden heeft het merk Coca Cola de nodige moeite met virale marketing. Maar met hun nieuwe virale commercial laten ze zien dat ze het aboluut kunnen. Met de nodige humor is er een draai gegeven aan het doorgaans geweldadige spel Grand Theft Auto.
In English: Read on!
Zoals altijd weet Seth Godin, mijn persoonlijke goeroe, uit zijn dagelijkse dingen treffende marketing inzichten te halen. Ook vandaag weer:
"One mistake marketers make is a little like the goldfish that never notices the water in his tank. Our environment is changing. Always. Incrementally. Too slowly to notice, sometimes. But it changes. What we care about and talk about and react to changes every day. Starbucks couldn't have launched in 1970. We weren't ready."
Seth Godin geeft verder aan dat merken en marketeers zich sneller zullen moeten gaan inleven in verschillende markten. Storytelling voor het merk moet gaan worden; het juiste verhaal, voor de juiste markt op het juiste moment.
Zie hier Seth Godin's verhaal.
Orang oetans op de Apenheul kunnen chatten met hun soortgenoten die op Borneo leven. Via een live-internetverbinding kunnen de orang oetans in contact komen met orang oetans in een opvangcentrum op Borneo.
Met dit project wil het dierenpark de aandacht vestigen op het mogelijk uitsterven van de in het wild levende mensapen. Dat lukt al aardig want dit initiatief heeft al de nodige free publicity opgeleverd. Zie bijvoorbeeld het artikel in de Telegraaf.
Kijk ook op de site van Monkey Business.
In deze interessante video van Techcrunch hebben een aantal vooraanstaande web 2.o entrepeneurs een discussie over de impact van web 2.0, user generated marketing en seeding. Bekijk 'm en je bent weer helemaal bij.
In de nieuwe campagne van keepachildalive.org, een hulporganisatie die door hiv en aids getroffen families in Afrika van medicijnen voorziet, verschijnen verschillende popsterren online en offline.
Al meerdere jaren maakt deze organisatie gebruik van de kracht van popmuziek. Ook is er een virale commercial op Youtube verspreid.
Je kunt, zoals hieronder, op verschillende manieren naar het probleem van de opwarming van onze planeet kijken. Gelukkig zijn er steeds meer merken en organisaties die zich sterk maken om hieraan te werken.
Ben & Jerry's is, in samenwerking met het WNF en hun PowerSwitch campagne, onlangs gestart met een marketingcampagne genaamd Lick Global Warning. Belangrijkste onderdeel is het Climate Change College, een mix van workshops, lezingen en events. Doel is om jong volwassenen bewust te maken van het probleem en "groene" vaardigheden aan te leren. De campagne wordt ondersteund met online advertising op onder andere MTV.com, een website en blogging.
Dat social networking sites massaal zijn doorgebroken bij consumenten is overduidelijk. My Space, een van de grootste, heeft op dit moment bijna 100 MILJOEN profielen! Gezien het succes laten verschillende merken zich graag zien op My Space.
Een zeer leuk en goed uitgewerkt voorbeeld van wat merken met My Space marketing kunnen is te zien op de My Space site van Gethairapy die een paar dagen geleden online ging. Behalve social network marketing is blogging ook ingezet als campagnemiddel.
Meer over het marketing potentieel van My Space en social network marketing is te lezen in dit artikel van Cliff Kurtzman. Verder heeft de Economist een interessant stuk genaamd Forbidden Fruit, gepubliceerd over de succesvolle marketingcase van Unilever op My Space.
De internationale tak van het Rode Kruis is deze week gestart met een nieuwe wereldwijde marketingcampagne.
Thema van de campagne is de slechte behandeling van gevangenen en de toenemende haat die hier uit voortvloeit. Doel is om bewustwording bij consumenten te creëren over de slechte behandeling van gevangenen.
Onderdeel van deze campagne is een vrij heftige goed in elkaar gezette virale commercial met de titel “Abuse Grows Hatred”.
De campagne bestaat uit TV, print en virale marketing en is ontwikkeld door het Britse reclamebureau Vallance Carruthers Coleman Priest.
The Glue Network is met een fondsenwervende campagne gestart. Naam van de campagne is The Bridge, een virtuele brug die gebouwd wordt rondom de wereld om mensen in nood te helpen.
Om de campagne onder de aandacht te brengen is ook My Space gebruikt waar het project inmiddels al ruim 16.000 vrienden heeft gemaakt. Niet zomaar vrienden, bekende supersterren als Bono steunen de campagne ook.
Door mee te helpen aan de brug doneren verschillende sponsoren zoals o.a. Quicksilver geld aan een goed doel naar keuze. Goede doelen die momenteel worden gesponsord zijn Make Trade Fair, Unicef en The Surfrider Foundation. JUXT interactive, een interactief bureau uit Californie, is verantwoordelijk voor de site.
Sinds kort is Nederland als eerste in de wereld een afkickkliniek voor verslaafde gamers rijker. De impact van gaming in het dagelijks leven van consumenten is gigantisch.
Gaming heeft inmiddels ook de aandacht van goede doelen en wereldverbeteraars getrokken. Mooi voorbeeld hiervan is Peacemaker. Dit spel gaat over het huidige conflict tussen Israel en Libanon en heeft zoals het zelf aangeeft het volgende doel: "A game which will teach the player that peace and cohabitation, not war and annihilation, are the real strategies worth fighting for."
Tijdens de Games for Change conferentie in New York kwam naar voren dat games door de combinatie van storytelling en interactiviteit het perfecte tailor-made medium zijn voor social change. Ben benieuwd hoe snel hier een Nederlands voorbeeld op volgt.
Triodos - onlangs 25 jaar geworden - geldt als vernieuwer in de banksector. Internationaal weten ze zich dan ook goed te positioneren en krijgt het merk de nodige bewondering. Vorige week heeft Triodos een groene, PVC-vrije recyclebare creditcard geintroduceert in Spanje. Als extra compenseert Triodos gratis een deel van de klant zijn CO2 uitstoot als de kaart meer dan 5 keer per maand wordt gebruikt. Daarnaast wordt elke nieuwe aanmelding een boom geplant met de naam van de klant.
In English: Read on!
Seth Godin zette gisteren deze wijsheid over marketing op zijn site.
Belie
f
People don't believe what you tell them.
They rarely believe what you show them.
They often believe what their friends tell them.
They always believe what they tell themselves.
De laatste twee overtuigen deels of geheel je geloof en zijn dus effectief. Gek genoeg worden de meeste marketinginspanningen vandaag de dag nog steeds op de eerste twee gebaseerd.
Daphne Bunskoek is vanaf heden het nieuwe gezicht van oneMen. Hiermee neemt zij de rol over van radio 538 DJ Ruud de Wild. In de oneMen-campagne kust Daphne Bunskoek er op los met hoopt men een kettingreactie: oneMen can make a difference. Bekijk de virale commercial met Daphne!
De opmars van social media is nu ook doorgedrongen tot enkele vooraanstaande Amerikaanse goede doelen. Mooi voorbeeld van virtuele fondsenwerving is onlangs getoond door het Amerikaanse Kanker Instituut. Deze organisatie organiseerde een virtuele veiling en marathon in Second Life. Ruim 1000 mensen deden mee en 40.000 dollar werd er opgehaald. Dit laat goed zien hoe goede doelen gebruik kunnen maken van het web 2.0 om fondsen te werven en donateurs op andere wijze te betrekken.
In English: Read on!
