Monumentaal ernaast...

De nieuwe marketingcampagne van Natuurmonumenten is afgelopen week gestart. Onder de titel ‘Nederland open en groen, gaan we doen’ en met de campagnesite nederlandopenengroen wil Natuurmonumenten mensen aanzetten iets voor de natuur te doen.

Helaas laat deze marketinginspanning, ondanks alle goede bedoelingen, duidelijk zien dat Natuurmonumenten blijft hangen in traditionele en minder effectieve marketingcommunicatie.
Dit verbaast mij niet. Natuurmonumenten laat op het gebied van branding en digitale marketing al veel langer kansen liggen. Als je mensen wilt aanzetten tot actie is er toch echt meer nodig dan een supersaaie campagnesite die op geen enkele wijze zoekt naar interactie met bezoekers. Gemiste kans dus, jammer.